Face à l’afflux de visiteur·euses en saison estivale, l’île d’Aix (17) veut mettre en place une stratégie de “démarketing touristique”. L’objectif est d’alerter sur la fragilité de l’archipel, dont les infrastructures et la biodiversité sont mises à mal par la surfréquentation. Repenser la communication opérée autour de l’île serait l’un des leviers d’action possibles, pour mettre en place un tourisme plus raisonné. Interview de Patrick Denaud, maire de la commune à l’origine de cette initiative.